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家居用品

9家定制家居公司五年毛利率排名 尚品宅配第一欧派末位

时间:2021-04-11 19:29:11   作者:微商加盟网   来源:   阅读:1508   评论:0
内容摘要:  「提要」日前,定制家居9家上市公司的上半年业绩全部出炉,报告显示,除了我乐家居实现了营收和净利的双正增长外,其余企业纷纷亮起了“红灯”。深究背后原因,除了特殊时期影响外,行业回归理性的发展态势,以及竞争的加剧,无疑让定制家居产业开始了一场从“量”到“质”、......

  「提要」日前,定制家居9家上市公司的上半年业绩全部出炉,报告显示,除了我乐家居实现了营收和净利的双正增长外,其余企业纷纷亮起了“红灯”。深究背后原因,除了特殊时期影响外,行业回归理性的发展态势,以及竞争的加剧,无疑让定制家居产业开始了一场从“量”到“质”、从追求销量到探寻更高毛利率的转型变革之战。

  数据显示,在庞大的泛家居产业,定制家居凭借以销定产、可定制、个性化、多功能等优势,连续多年高速发展。2019年9家上市公司的平均营收和净利分别同增16.73%和16.44%,远高于泛家居行业5%左右的预期平均增速,亦是2019年全年GDP增速的近三倍。其中橱柜CR5(我乐家居、欧派、志邦、金牌、皮阿诺)的市场占有率,从2015年的8.8%提升到2018年的18%左右。定制家居的“明星”品类地位确定无疑。

  更重要的是,长远看来,我国定制家居的市场渗透率目前仅30%不到,参照国外60-70%的渗透率还有很大的上升空间。申万宏源预测,2025年,定制家居行业市场规模有望达到5489亿元,较2018年的2971亿元接近翻番。而精装房比例提升、老旧小区改造、消费升级等利好,则将成为定制家居继续蓬勃发展的强劲“加速器”。

  诚然,好蛋糕人人都想分而食之。近几年,随着渠道的加速扩张,一些龙头品牌的网点逐步饱和,又面临来自成品家具、地板、木门、建材甚至互联网行业的跨界“抢食”,导致市场竞争越发激烈,价格战趋势日渐明显。先是此前索菲亚发起的799元套餐,近来又是我乐家居+99元升级无醛乐芯板的热门,更有中小品牌动辄高折扣的参战,目的都是在行业格局尚未形成之时,确定属于自己的一片江山。

  然而,从企业发展或者经销商老板的角度来说,销量好并不代表能赚钱,价格战引发的高营收、低毛利,伤害企业在原创研发、质量保障、新材料应用等方面的良性发展,已经为越来越多的厂商所诟病。虽然各家都不说,但显然都想摒弃盲目的价格战,取而代之的,是一场正在悄悄打响的毛利率狙击战。

  经济学家表示,毛利率是零售业四大关键性指标之一,它衡量的是公司业务转化为利润的核心竞争力。综合定制家居企业的毛利率数据发现,从被称为“定制元年”的2015年开始至今,9家上市公司毛利率水平趋于集中,在35%-39%左右,近5年平均值为38%,折射出各家企业的经营区隔尚不明显,往往只能用随大流的销售价格,取得平均的销售毛利。

  值得一提的是,这种集中态势或许正在发生分化。一方面,2017年-2019年3年间,定制家居行业平均销售毛利率分别为37.67%、38.44%、38.61%,呈现出逐年增长的特性,表明头部企业不满足于上下波动的行情,普遍开始重视更高的定价话语权和更高效的成本控制。

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